گفته می‌شود که با استفاده از سئو، وب سایت‌ها و صفحات وب را به گونه‌ای بهینه می‌کنند که در نتیجه باعث بهبود رتبه وب سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجوی اینترنتی از جمله گوگل، بینگ و یاهو و همچنین افزایش ترافیک آن‌ها شود. در این مقاله، به بررسی مهمترین عوامل سئو، تکنیک‌های بهینه‌سازی محتوا و مهمترین ابزارهای سئو پرداخته خواهد شد.
عوامل سئو
عوامل سئو به دو دسته داخلی و خارجی تقسیم می‌شوند. عوامل داخلی شامل مواردی همچون تیتر صفحه، متا تگ‌ها، ساختار آدرس صفحه، محتوای صفحه و … می‌شوند. هر کدام از این عوامل در بهینه‌سازی سایت و تاثیر بر رتبه صفحه در نتایج جستجوی موتورهای جستجوی اینترنتی اهمیت دارند.
تیتر صفحه (Page Title)
تیتر صفحه یا Page Title از مهمترین عوامل سئو است و باید به دقت و با استفاده از کلمات کلیدی مناسب تعیین شود. تیتر صفحه باید حاوی عنوان دقیق و مختصری باشد که به خواننده ایده‌ی کلی درباره محتوای صفحه بدهد. همچنین تیتر صفحه نباید بیش از ۶۰ کاراکتر باشد.
متا تگ‌ها (Meta Tags)
متا تگ‌ها در واقع توصیفی از محتوای صفحه هستند که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. این تگ‌ها شامل توضیح کوتاهی از محتوای صفحه و استفاده از کلمات کلیدی مهم در آن می‌شوند. متا تگ‌ها شامل دو نوع تگ متا توضیحی (Meta Description) و متا کلمات کلیدی (Meta Keywords) می‌شوند. در حال حاضر، متا کلمات کلیدی تاثیر چندانی در رتبه صفحات در نتایج جستجو ندارند ولی متا توضیحی هنوز هم اهمیت دارد و باید به دقت و با استفاده از کلمات کلیدی مناسب تعیین شود.
ساختار آدرس صفحه (URL Structure)
ساختار آدرس صفحه نیز به یکی دیگر از عوامل داخلی سئو تبدیل می‌شود. آدرس صفحات باید ساده و قابل خواندن باشد. استفاده از کلمات کلیدی در آدرس صفحات همچنین به بهتر شدن رتبه صفحات کمک می‌کند.
محتوای صفحه (Page Content)
محتوای صفحه و کیفیت آن یکی دیگر از مهمترین عوامل سئو است. محتوای صفحه باید بیانگر مطلب دقیق و کاملی باشد و جاهای مناسبی از کلمات کلیدی مورد نظر در آن استفاده شود. همچنین، استفاده از تصاویر، ویدئو و محتوای چند رسانه‌ای می‌تواند به بهبود رتبه صفحات کمک کند.
استفاده از کلمات کلیدی (Keyword Usage)
استفاده از کلمات کلیدی در محتوای صفحات، عاملی مهم در بهینه‌سازی سایت است. باید به دقت و با استفاده از ابزارهای مختلف، کلمات کلیدی مرتبط با صفحات را شناسایی کرده و در محتوای صفحات به صورت مناسب قرار داد. در این راستا، باید گفت که همه کلمات کلیدی اهمیت یکسانی ندارند و باید کلماتی را بکار برد که بیشترین ترافیک را به سایت شما بیاورند.
ساختاردهی محتوا (Content Structuring)
ساختاردهی محتوای صفحات، عاملی دیگر در بهینه‌سازی سایت است. باید به دقت ساختاری برای محتوای صفحات ایجاد کرده و آن‌ها را به گونه‌ای طراحی کرد که راحت تر جستجو شوند. در این راستا، استفاده از عناوین و زیرعناوین مناسب، پاراگراف‌های کوتاه و خوانا، لیست‌های نقطه‌ای و … می‌تواند به سهولت جستجوی صفحات توسط موتورهای جستجو کمک کند.
استفاده از تصاویر و ویدئوها (Image and Video Usage)
استفاده از تصاویر و ویدئوها در محتوای صفحات، بهبود تجربه کاربری و در نتیجه بهبود رتبه صفحات در نتایج جستجوی موتورهای جستجوی اینترنتی به همراه دارد. در این راستا، باید به دقت از تصاویر و ویدئوهایی استفاده کرد که مرتبط با محتوای صفحات باشند و حجم آن‌ها را نیز در حد متوسطی نگه داشت.
عوامل خارجی سئو
عوامل خارجی سئو شامل لینک‌های ورودی به سایت، ارتباط با شبکه‌های اجتماعی و سرعت بارگذاری صفحات می‌شوند. هر یک از این عوامل در بهینه‌سازی سایت و تاثیر بر رتبه صفحه در نتایج جستجوی موتورهای جستجوی اینترنتی اهمیت دارند.
لینک‌های ورودی به سایت (Backlinks)
لینک‌های ورودی به سایت یکی از مهمترین عوامل خارجی سئو هستند. لینک‌های ورودی به سایت باید از سایت‌های معتبر و با اعتبار باشند و حاوی کلمات کلیدی مناسب باشند. همچنین، تعداد لینک‌های ورودی به سایت نیز در تاثیر بر رتبه صفحات در نتایج جستجو موتورهای جستجوی اینترنتی اهمیت دارد.
ارتباط با شبکه‌های اجتماعی (Social Media)
ارتباط با شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به بهتر شدن رتبه صفحات در نتایج جستجو کمک کند. این روزها، بیشتر کاربران از شبکه‌های اجتماعی برای به اشتراک گذاشتن محتوا استفاده می‌کنند. به اشتراک گذاشتن محتوای سایت در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند ترافیک و لینک‌های ورودی به سایت را افزایش دهد.
بارگذاری سریع وب سایت (Website Loading Speed)
زمان بارگذاری صفحات، عاملی است که در بهینه‌سازی سایت بسیار مهم است. سرعت بالای بارگذاری صفحات، تجربه کاربری بهتری را برای کاربران فراهم می‌کند و در نتیجه بهبود رتبه صفحات در نتایج جستجوی موتورهای جستجوی اینترنتی را به همراه دارد. باید به دقت از تصاویر با حجم کمتر، کش‌کردن فایل‌ها و … استفاده کرده تا زمان بارگذاری صفحات کاهش یابد.
